在晋城跑完一场扬州赛事： “跑圈”APP圈地“线上”蛋糕

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4月24日，清晨5：30，李小晋给自己冲了一碗蜂蜜水。

　　像往常一样，这位山西省晋城市长跑协会的会长，准备到家附近的省体育馆进行晨跑，不同的是，今天他要跑的，是一场“线上马拉松”。

　　

     而远在800公里之外的扬州市，此刻扬州国际半程马拉松的工作人员正在紧张地做着赛前准备。

　　区别于线下马拉松赛事，线上马拉松只要使用跑步软件记录跑步数据，跑够半马或者全马的距离，即视为成功完赛。

　　如今，该类活动已得到咕咚、悦跑圈、益跑网、虎扑跑步等手机APP运营商的上线支持，但线上马拉松的盈利模式仍在探索之中。

　　突破时间和地域差异

　　8点，李小晋结束了21公里的奔跑，一边喝水，一边将数据通过跑步软件上传，随即得到了该跑步软件颁发的完赛证书。与此同时，发令枪声响起在扬州市马拉松比赛的起跑线，来自国内外的3.5万名跑步爱好者开始享受这座文化名城。

　　当天，和李小晋一起采用线上形式参加扬州国际半程马拉松赛的跑步爱好者达到了13万人。

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　　不同于传统的马拉松赛事，线上马拉松不再需要参赛者长途跋涉实地到举办城市，也不再有场地和参与人数的限制，这为众多时间或经济条件不允许的跑步爱好者提供了“圆梦马拉松”的机会。

　　“大家之所以对线上马拉松这么热衷，是因为它可以跨越时间和地域的差异，来参与到一个马拉松比赛。线上马拉松解决了抽签报名的问题、参与的问题，方便更多人去参与同一个赛事。”咕咚CEO申波接受21世纪经济报道记者采访时表示。

　　“据我们统计，平均一场线上马拉松的参加人数都是在8到10万的规模，现在一场线下的马拉松也就是3万到4万人的规模。从这个角度来看，参与线上马拉松的人数已经超越线下了，这是单场来说。从整体来说，线上马拉松的参与人次也超越了线下马拉松。”

　　从2015年起，大量基于线下赛事的线上马拉松活动不断涌现。

　　据21是经济报道记者不完全统计，举办线上马拉松活动的跑步软件除咕咚外，还有悦跑圈、益跑网、虎扑跑步等。其中仅从16年初截至记者发稿时，悦跑圈就已经举办了7场线上马拉松，咕咚更是举办了17场之多。

　　大量线上马拉松活动的出现也从侧面证明了跑步爱好者对于线上马拉松的需求之大。

　　完赛奖牌是重要吸引力

　　得到了完赛证明后，李小晋心中期待的还有跑步软件针对此次扬州线上马拉松活动定制的完赛奖牌。

　　完赛奖牌是线上马拉松的重要创新，也是吸引参赛者的重要原因。正如2008年奥运会奖牌采用金镶玉形式一样，各跑步软件也会根据活动举办地的不同定制出风格各异的精美奖牌。购买这些奖牌在满足参赛者喜好的同时也为跑步软件带来了收益。此外，各运动软件都规定只有成功完赛的人员才有资格获得奖牌。

　　据21世纪经济报道记者查询到，在正在报名的两场线上马拉松赛事中，悦跑圈完赛奖牌售价19.8元 咕咚售价19.9元。此外，悦跑圈还推出了纪念品组合套餐，价格从58元至588元不等。其中58元套餐内容为奖牌加鼠标垫，588元套餐为奖牌加皮肤风衣。

　　咕咚CEO申波对21世纪经济报道记者坦言，“盈利模式现在也还在探索，刚开始做线上马拉松时我们只是为了给用户提供一个参与比赛的体验。现在也考虑通过比赛的一些衍生品，比如说定制版的装备、奖牌，来产生一些收入。当然线上马拉松也做一些招商冠名，也希望这方面产生一些收入。”

　　21世纪经济报道记者了解到，汽车厂商对冠名线上马拉松热情高涨。仅在今年3、4月份，悦跑圈就分别举办了“长安汽车”重庆线上马拉松和“东风雷诺科雷嘉”武汉线上马拉松。

　　“要保证线上马拉松参赛者热情的持续性，接下来无疑需要注入更多的新内容，带给参赛者更多的新鲜感。”益跑网执行总经理崔健接受21世纪经济报道记者采访时认为。

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　　作者：韩一奇